現代人多半都有閱讀障礙,對於長篇大論文章,興趣缺缺、甚至於只看頭尾,人們都喜歡聽故事看影片,如何寫出一篇動聽的故事,透過影像呈現來吸引目標消費族群的目光,進而影響消費者行為,來達到行銷目標,我們稱之為【故事行銷】。
故事行銷可以應用在產品銷售、服務推廣、企業品牌形象、政策推廣,及候選人知名度提升等。在社群媒體經營,電視廣告上也常見故事行銷的應用。
本課程教材內容,全部取材自youtube平台影片,透過實務課程設計讓學員深入瞭解故事行銷影片背後的設計理念,包括導演取鏡的角度、故事劇本的核心論述,並進一步剖析故事行銷包裝的八大元素。
本課程綱要涵蓋如下:
一、什麼是故是行銷?
二、故事靈感從何而來?
三、故事行銷基礎架構
四、故事行銷包裝元素
五、實務案例分析
六、問題與討論
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